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世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆:国际文娱IP与商业的新碰撞

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2019年04月01日16:15来自:unibet怎么样网上海站 和贺文
核心提示:世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆于3月29日正式开业,占据3层楼,由世茂集团与版权方三丽鸥联合打造而成。

  十里南京路,有的不只是老字号商店的百年繁华,也有现代商业的勃勃生机,如今,更是迎来了世界重量级IP形象项目的落地。

  3月29日,占据上海世茂专题阅读)广场3层的世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆正式对外开放,这也是全球唯一一个以上海滩为主题背景的Hello Kitty沉浸式体验主题馆,由世茂集团与版权方三丽鸥联合打造而成。

  unibet怎么样网实地探访时看到,世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆,将30年代、80年代及现代三个不同时代背景下的上海滩文化,与Hello Kitty、美乐蒂、酷企鹅、大耳狗、大眼蛙、布丁狗6个卡通明星元素相融合,尽显海派文化与国际IP的魅力。

(图片来源:世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆)

  “打造这三个年代是经过深思熟虑的,现代、80年代是大部分人经历过和正在经历的,会对此有感触,而30年代是大部分人都没有经历过的,更愿意去了解”,世茂Hello Kitty上海滩时光之旅项目总经理洪瑞琦向unibet怎么样网介绍了主题馆选择这三个年代的初衷。

  3层楼3个年代 Hello Kitty与魔都海派文化交融

  世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆,位于上海世茂广场的L6、L7、L8三层,总建筑面积约6000平方米。原本商场西区呈现的时尚简约风和东区呈现的精致先锋工业风,在这里有了些许变化,外建筑面上粉红和粉蓝的主色调,使得整个场馆变得萌趣可爱,少女心满满。

(图片来源:unibet怎么样网)

  来到商场L6层,首先进入的是现代主题馆,列车造型的售票处、南京东路的标志、时光候车厅及6位卡通明星元素的融合,仿佛来到了卡通版的上海滩。

  尤为吸睛的是,主题馆内建有贯通三层的时光之城,通过高科技手段呈现具有互动感的光雕秀,带给游客身临其境的视觉盛宴。

(图片来源:世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆)

  洪瑞琦告诉unibet怎么样网,主题馆内主要通过人偶合照、光雕秀等项目增加与游客的互动,一天会进行三次光雕秀。

  主题为“童真年代”的L7层,游玩区域主要分为六大块:石库门、上学的路、学校、少年宫、放学的路、公园,在这些区域中打造的幸福里、早餐铺、粮油店、友谊商店、幸福公园等再现了上海旧时光。当然,每一块区域如:凯蒂公寓、乔伊小窝、美美公寓、凯蒂书店、蛙蛙小人书摊等,既呈现了属于80年代的物件,又在这些物件摆设上融入了Hello Kitty的IP元素。

(图片来源:unibet怎么样网)

  具有浓郁上海滩城市文化底蕴的莫过于位于L8层的30年代主题馆。该层主题馆入口处,摆放了多个时钟装置,颇具“穿越”感,内部的公馆、发廊、邮局、叮叮车、大剧院、中医馆、洋行、钟表行、当铺、老字号商行、三丽鸥百货公司、凯乐门等,直接将顾客拉到了颇具年代感的十里上海滩。

(图片来源:unibet怎么样网)

  此外,主题馆与上海诸多本土品牌展开合作,开发出了具有上海本地特色的Hello Kitty全球限定产品,如Hello Kitty风格的雪花膏、穿着海魂衫的Hello Kitty公仔、极有怀旧特色的Hello Kitty明信片,及身穿旗袍的Hello Kitty、系着红领巾的Hello Kitty。据洪瑞琦介绍,自2019年1月31日试营业来,这些限定周边最受顾客欢迎,后期将不断加强原创设计,开发更多限定款商品。

(图片来源:世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆)

  以亲子家庭和年轻群体为主 世茂集团不断开发国际文娱IP

  Hello Kitty作为高人气的文娱IP,受到不同年龄层粉丝的青睐,而此次开业的主题馆显然将目标锁定了亲子家庭和女性。

  对他们最具吸引力的便是拍照和互动体验。unibet怎么样网看到,整个主题馆内设置了专门的拍照打卡点,时光候车厅、萌世界、环绕摄影、凯蒂之家等区域,均有专业摄影师为顾客拍照,并设有专门的取照片处。

  在体验方面,Hello Kitty主题馆还设置了专属餐厅,由世茂旗下五星级酒店特为提供场馆餐饮,从整体环境的营造和优质高标的服务,到菜品的设计、烹饪、酒水饮料的挑选搭配都极具海派风情。

  unibet怎么样网还了解到,尽管南京东路步行街游客较多,Hello Kitty室内主题馆的客群仍以本地人为主,为吸引更多外地游客到店体验,该主题馆不仅加强与项目之间的互动,还将通过与其他品牌的异业合作进行引流。

(图片来源:世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆)

  作为上海迪士尼乐园之后,又一个在上海亮相的世界重量级IP主题形象项目,Hello Kitty室内主题馆同时是世茂集团在文化娱乐领域的崭新力作,及国内房地产业深度融合世界文化品牌IP的合作典范。在此之前,世茂集团与蓝精灵版权方IMPS共同宣布,国际动漫IP形象——蓝精灵,将入驻位于上海佘山国家旅游度假区的上海世茂精灵之城主题乐园。洪瑞琦也向unibet怎么样网透露,世茂集团针对不同的动漫IP开发出不同的门店类型,目前正在考虑另外一个IP主题,比较适合年龄层较大的客群。

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