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牛仔裤回潮 Vans母公司、Gap分拆牛仔业务上市

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2019年04月03日10:52来自:LADYMAX 周惠宁
核心提示:牛仔服饰市场的竞争越来越激烈,Vans母公司分拆Lee等牛仔业务上市,Gap旗下Old Navy也将独立上市,Guess重新把重心放到牛仔业务上...

  牛仔服饰这一细分领域或将出现一个强大的竞争者。

  据路透社最新消息,Vans母公司VF威富集团已正式分拆Wrangler和Lee等牛仔业务成立Kontoor Brands Inc.并在纽约证券交易所递交了IPO申请,股票代码为“KTB”,该计划将于今年5月完成,未来集团更加专注于运动休闲和户外服装等快速增长的领域。

  VF集团董事长兼首席执行官Steve Rendle指出,无论是VF还是Kontoor Brands,二者未来都将实现更高的市场价值。消息发布后,VF集团股价当日盘后股价上涨至87.3美元,目前市值约为346亿美元。

  分拆完成后,Kontoor Brands旗下将涵盖Lee、Wrangler以及Rock&Republic等品牌,预计年销售额将超过27亿美元,总部设在位于North Elm的Wrangler总部,而一些职能部门将迁到Revolution Mill,VF集团约有845名员工会加入Kontoor Brands。

  Kontoor Brands首席执行官Scott Baxter表示,在Lee创立130周年之际,此举是一个重要的里程碑,把牛仔业务剥离后将有助于包括他在内的管理层更好地经营Lee、Wrangler等品牌业务,同时加速品牌在全球,特别是亚太地区的扩张步伐。

  VF集团在向投资者与股东发布的报告中也写道,把牛仔业务单独剥离后将有利于Lee和Wrangler等品牌更好的发挥自身潜力,同时物色新的收购目标,进一步丰富品牌矩阵。

图为VF集团最新报告中对于核心业务与牛仔业务的对比数据

  VF集团成立于1899年,是全球最大的户外服装、鞋履和配饰集团之一。Lee品牌则由Paul David于1889年在美国创立,除经典的吊带牛仔工人裤外,还创造了全球第一条拉链牛仔裤,被誉为三大牛仔裤品牌之一。

  1969年,VF集团宣布收购Lee品牌,并于1975年推出首个女装牛仔裤系列,名为“FIT FOR GIRLS”。随后,Lee又先后发布了适合各个年龄的品牌系列,进一步稳固其牛仔服饰品牌霸主的宝座。

  根据市场研究机构欧睿国际的数据,全球五大牛仔裤品牌,销量排在榜首Levi's、Zara、H&M等母公司均为上市公司,而Wrangler和Lee均为上市公司VF集团所有。除了Wrangler和Lee,VF集团还通过并购Ruslter和Riders等牛仔品牌,迅速成长为美国领先的牛仔服饰制造商之一,在全球牛仔服饰市场中占有约25%的份额。

  虽然牛仔服饰市场的需求自20世纪80年代起便开始减少,但拥有多元化品牌矩阵的VF集团并未感到担忧,其盈利能力远高于当时的竞争对手Levi's和Blue Bell。1986年,VF集团斥资7.62亿美元收购了Blue Bell的控股公司,一举成为全美最大的牛仔服饰制造商。

  欧睿预测美国的牛仔裤市场将会在近5年回暖,并表示2018至2023年美国牛仔裤销量的复合年增长率虽然仅为1%,但高于2013至2018年的负增长2.3%。彭博援引分析师Chen Grazutis则表示,虽然目前消费者倾向于购买运动服装,但牛仔服市场较一两年前相比已经有所好转,“呈现出稳定的、较低的个位数增长。”

  深有意味的是,另一美国服饰品牌Guess也开始把目标瞄准牛仔业务,新首席执行官Carlos Alberni在财报分析会议上表示,未来品牌会重新把重心放到牛仔业务上,以尽快回归市场中的领先地位,他上任后的首个任务就是产品的开发和销售渠道优化。

  Guess由Georges、Armand、Paul、Maurice Marciano四兄弟于1981年创立,凭借紧身“梦露式”女性牛仔裤单品起家,被视为性感、热情、自由的代名词,在截至2月2日的2018财年内,Guess收入大涨10.4%至26亿美元,并扭亏为盈录得净利润1410万美元,上一财年为净亏损为790万美元。

  值得关注的是,ochirly母公司赫基国际于今年初收购了殿堂级牛仔品牌Denham,目的是进一步渗透牛仔市场。杰克琼斯Jack & Jones则于去年宣布,在品牌总监Anders Gam和Peter Kristiansen对目标消费者喜好和需求进行调研后决定,品牌计划重新回归牛仔市场,专注于全渠道运营。为此,品牌特别推出一个新的更现代的Logo,由两个字母J组成,颜色为牛仔蓝。

  牛仔裤鼻祖Levi's更是在3月22日时隔48年再次上市,开盘当日股价便从最初的17美元猛涨32.76%至22.58美元,市值则增长至87亿美元。Levi's在公司在招股书中预计,其增长速度将快于整体服装行业,并认为未来的牛仔裤市场充满吸引力。业界认为,Levi's的重新上市透露出一个积极信号,但牛仔服装业头部竞争也将加剧,Levi's上市当天,Guess股价暴跌了近13%。

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文章关键词:牛仔裤 Lee OldNavy
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